Principal festival de publicidade do mundo homenageia o Brasil; 1º dia tem painel mediado por Bonner e Maju Coutinho
O Brasil é historicamente o terceiro país mais premiado no Festival Cannes Lions – atrás apenas do Reino Unido e dos Estados Unidos. Começa o Festival Cannes Lions, o mais importante da publicidade mundial
Começou nesta segunda-feira (16) o Festival Cannes Lions, o mais importante da publicidade internacional. O Brasil, país que está sendo homenageado em 2025, ganhou 20 prêmios no primeiro dia.
Uma boa publicidade, a gente nunca esquece. Elas grudam na cabeça, correm na boca do povo. Muitas delas marcam a nossa história. E só as melhores chegam ao Festival Cannes Lions – o maior do mundo no ramo da publicidade, que elege as peças mais icônicas do nosso tempo.
O epicentro dessa força criativa é a cidade de Cannes, no sul da França – que dá nome ao evento. O grande homenageado desta edição é o Brasil: o primeiro país a receber esse tipo de menção honrosa. O CEO da premiação, Simon Cook, diz que os brasileiros têm uma capacidade inata de produção criativa e um histórico impressionante de conquistas no festival.
“Deve ter alguma coisa na água de vocês”, ele brinca.
Principal festival de publicidade do mundo homenageia o Brasil
Jornal Nacional/ Reprodução
O Brasil é historicamente o terceiro país mais premiado nesse festival – atrás apenas do Reino Unido e dos Estados Unidos. A criatividade brasileira já rendeu mais de 1,9 mil Leões ao longo dos anos – sendo 20 deles o Grand Prix, que é o prêmio principal. As empresas mais potentes da indústria criativa do Brasil e do mundo estão lá. E a Globo é apoiadora oficial.
“O Festival de Cannes, pela primeira vez na história, está homenageando a criatividade de um país e está dizendo ao mundo que este país é o mais criativo do planeta. É o Brasil. Não tinha a menor possibilidade de a Globo não estar presente nesse momento histórico da propaganda brasileira. Até porque a Globo TV, que está fazendo 60 anos, é a maior vitrine do talento da publicidade brasileira. Um talento que se manifesta claramente com prêmios conquistados internacionalmente há décadas”, afirma o jornalista William Bonner, editor-chefe e apresentador do Jornal Nacional.
William Bonner
Jornal Nacional/ Reprodução
William Bonner e Maria Júlia Coutinho mediaram nesta segunda-feira (16) um painel sobre a evolução da publicidade, com a presença de três grandes nomes do mercado brasileiro.
“A publicidade é só mais uma expressão da nossa criatividade, que a gente está vendo que está incrível no cinema, na música, no teatro, na literatura. A relação com a Globo foi fundamental, é uma relação muito próxima. Isso também é um diferencial para o mundo, é um exemplo, acho, para o mundo, porque não tem como a gente olhar a criatividade sem olhar como ela vai chegar para as pessoas. Então, eu acho que esse ano em Cannes tem uma celebração dessa parceria”, diz Keka Morelle, CCO Latam da Ogilvy Brasil.
Criatividade e credibilidade evoluíram juntas nos 100 anos da Globo.
“A publicidade vai além da venda de um produto. Ela pode gerar engajamento, gerar reflexão, transformação, falar sobre questões sociais. Ainda mais em um país como o nosso, o Brasil”, afirma Maria Júlia Coutinho, jornalista e apresentadora do Fantástico.
Maria Júlia Coutinho
Jornal Nacional/ Reprodução
Washington Olivetto – o gênio da publicidade brasileira – venceu o primeiro Leão de Ouro do Brasil, em 1975, com a campanha “Homem com mais de 40 anos”. Olivetto morreu em outubro de 2024, mas o legado dele ainda pulsa até esmo nas ruas de Cannes, que nesta segunda-feira (16) ganharam o colorido do nosso carnaval. A festa começou com o Acadêmicos do Baixo Augusta e depois seguiu de trio elétrico, batizado de “W do Brasil”.
“A Globo criou, junto com esse mercado publicitário, uma publicidade ética, responsável, nos últimos 100 anos. E é assim que a gente vai seguir junto para o futuro, com tecnologia – que venha inteligência artificial. A gente está preparado com o novo padrão de TV, que é a TV 3.0, a DTV+. Com isso, a gente abre mais ainda as possibilidades para que os maiores criativos do mundo, que são os brasileiros, contem suas melhores histórias com a gente. Vamos para os próximos 100 anos”, diz Manzar Feres, diretora de Negócios em Publicidades da Globo.
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Começou nesta segunda-feira (16) o Festival Cannes Lions, o mais importante da publicidade internacional. O Brasil, país que está sendo homenageado em 2025, ganhou 20 prêmios no primeiro dia.
Uma boa publicidade, a gente nunca esquece. Elas grudam na cabeça, correm na boca do povo. Muitas delas marcam a nossa história. E só as melhores chegam ao Festival Cannes Lions – o maior do mundo no ramo da publicidade, que elege as peças mais icônicas do nosso tempo.
O epicentro dessa força criativa é a cidade de Cannes, no sul da França – que dá nome ao evento. O grande homenageado desta edição é o Brasil: o primeiro país a receber esse tipo de menção honrosa. O CEO da premiação, Simon Cook, diz que os brasileiros têm uma capacidade inata de produção criativa e um histórico impressionante de conquistas no festival.
“Deve ter alguma coisa na água de vocês”, ele brinca.
Principal festival de publicidade do mundo homenageia o Brasil
Jornal Nacional/ Reprodução
O Brasil é historicamente o terceiro país mais premiado nesse festival – atrás apenas do Reino Unido e dos Estados Unidos. A criatividade brasileira já rendeu mais de 1,9 mil Leões ao longo dos anos – sendo 20 deles o Grand Prix, que é o prêmio principal. As empresas mais potentes da indústria criativa do Brasil e do mundo estão lá. E a Globo é apoiadora oficial.
“O Festival de Cannes, pela primeira vez na história, está homenageando a criatividade de um país e está dizendo ao mundo que este país é o mais criativo do planeta. É o Brasil. Não tinha a menor possibilidade de a Globo não estar presente nesse momento histórico da propaganda brasileira. Até porque a Globo TV, que está fazendo 60 anos, é a maior vitrine do talento da publicidade brasileira. Um talento que se manifesta claramente com prêmios conquistados internacionalmente há décadas”, afirma o jornalista William Bonner, editor-chefe e apresentador do Jornal Nacional.
William Bonner
Jornal Nacional/ Reprodução
William Bonner e Maria Júlia Coutinho mediaram nesta segunda-feira (16) um painel sobre a evolução da publicidade, com a presença de três grandes nomes do mercado brasileiro.
“A publicidade é só mais uma expressão da nossa criatividade, que a gente está vendo que está incrível no cinema, na música, no teatro, na literatura. A relação com a Globo foi fundamental, é uma relação muito próxima. Isso também é um diferencial para o mundo, é um exemplo, acho, para o mundo, porque não tem como a gente olhar a criatividade sem olhar como ela vai chegar para as pessoas. Então, eu acho que esse ano em Cannes tem uma celebração dessa parceria”, diz Keka Morelle, CCO Latam da Ogilvy Brasil.
Criatividade e credibilidade evoluíram juntas nos 100 anos da Globo.
“A publicidade vai além da venda de um produto. Ela pode gerar engajamento, gerar reflexão, transformação, falar sobre questões sociais. Ainda mais em um país como o nosso, o Brasil”, afirma Maria Júlia Coutinho, jornalista e apresentadora do Fantástico.
Maria Júlia Coutinho
Jornal Nacional/ Reprodução
Washington Olivetto – o gênio da publicidade brasileira – venceu o primeiro Leão de Ouro do Brasil, em 1975, com a campanha “Homem com mais de 40 anos”. Olivetto morreu em outubro de 2024, mas o legado dele ainda pulsa até esmo nas ruas de Cannes, que nesta segunda-feira (16) ganharam o colorido do nosso carnaval. A festa começou com o Acadêmicos do Baixo Augusta e depois seguiu de trio elétrico, batizado de “W do Brasil”.
“A Globo criou, junto com esse mercado publicitário, uma publicidade ética, responsável, nos últimos 100 anos. E é assim que a gente vai seguir junto para o futuro, com tecnologia – que venha inteligência artificial. A gente está preparado com o novo padrão de TV, que é a TV 3.0, a DTV+. Com isso, a gente abre mais ainda as possibilidades para que os maiores criativos do mundo, que são os brasileiros, contem suas melhores histórias com a gente. Vamos para os próximos 100 anos”, diz Manzar Feres, diretora de Negócios em Publicidades da Globo.
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